酒业“游泳健将”张裕牵手腾讯正式启动区块链项目

来源:胶东在线  2020-07-31 11:00:35
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腾讯副总裁马斌(右一)、烟台张裕公司董事长周洪江(右二)为张裕&腾讯区块链合作项目启动揭幕。 李刚/摄
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腾讯副总裁马斌(右一)、烟台张裕公司董事长周洪江(右二)为张裕&腾讯区块链合作项目启动揭幕。 李刚/摄
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共同举杯庆祝张裕&腾讯区块链合作项目启动。 李刚/摄
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张裕&腾讯区块链合作项目启动仪式举行。李刚/摄

  胶东在线7月31日讯(记者 孙宗顺 摄影 李刚)按照中国海关的统计,2019年瓶装酒进口额折算成人民币是161亿元,加上国产葡萄酒的145亿元,整个国内葡萄酒市场总量是306亿元。张裕占16.44%,这个比例,看上去比茅台在白酒中的占比(13%)还高一些,但比拟白酒的市场总量,葡萄酒还只是一个“小池子”。

  烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(简称:张裕)总经理孙健曾用“大小池子”理论来比方行业龙头贵州茅台和张裕股份,葡萄酒行业在游泳馆里的小池子里热身,白酒已在游泳……在疫情阻断社交情景消费的情况下,立志做中国酒业“游泳”健将的张裕表示出了更大的进取心——7月30日,张裕&腾讯区块链合作项目正式落地,基于腾讯云平台和腾讯领御区块链技术,打造高端葡萄酒区块链溯源平台,也为中国葡萄酒二次创业插上腾飞的翅膀。

  “大动作”如期而至 与消费者建立互信

  有人问,张裕为什么在这个节点进行数字化转型?其实,如何简装上阵,闯出一条新路带领行业向好发展,已成了摆在张裕面前的一道社会命题。2020年5月底,2019年度股东大会上,张裕就表白了锐意改革,数字化转型,走年轻化经营战略的坚定信念。而今天,张裕筹划的“大动作”如期而至。

  目前,张裕已经基本完成从种植、酿造、销售到办理环节的数字化转型,本次合作基于腾讯区块链技术实现张裕葡萄酒全流程信息上链溯源,规划将在种植阶段将品种、产地、降水、日照、温度等葡萄生长种植办理信息上链,酿造阶段将工艺和生产过程重点数据上链,让消费者可以全面了解葡萄的生长过程和酿造流程,提升对产品品质的认可度。在流通环节,通过将葡萄酒身份、分销商、销售网点等信息上链,基于“一瓶一码,一码一身份”的溯源机制实现消费者对产品的防伪溯源,有效打击假冒伪劣产品。未来,在实现葡萄酒防伪溯源的基础上,双方将进一步探索区块链技术对张裕葡萄酒的品牌增值办事,通过对葡萄酒消费积分、专家品鉴意见、拍卖增值等信息上链,对葡萄酒增值价值进行权威背书,助力张裕打造全球葡萄酒知名品牌。

  孙健表示,区块链项目的核心,是建立起厂家和消费者的信任;未来,更多地想让消费者利用区块链的技术。“比如每个酒庄的产区本地的市场监管部门也上链,信息上链是不成篡改的,公开的,增加了信任度。比如我们一场拍卖会拍卖的信息都上链,让大家非常清楚。再比如消费者消费了某一款产品,他可以获得积分奖励,获得VIP待遇,后期我们会让消费者觉得这个东西有价值。所以区块链技术,对厂家和消费者来说绝不仅仅是解决溯源、防伪、验真的问题。”孙健说。

  腾讯集团副总裁马斌表示,张裕&腾讯区块链合作项目一切都是从用户需求出发。张裕作为中国葡萄酒产业的领军企业,在整个市场采用了区块链技术,不仅是在本身达到了张裕高端葡萄酒的标杆,更重要的一点是为整个行业树立了一个标杆,也可以助推标准体系建设。马斌说:“我们也希望能够利用我们安全的架构能力,把这个能力在使用场景傍边,尤其是在酒类葡萄酒平台上,能够构建一个安全生态。”

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烟台张裕公司总经理孙健向腾讯副总裁马斌赠送纪念品。 李刚/摄
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张裕&腾讯区块链合作项目举行媒体沟通会。 李刚/摄
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烟台张裕公司总经理孙健向与会媒体介绍项目有关情况。 李刚/摄
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腾讯副总裁马斌向与会媒体介绍项目有关情况。 李刚/摄

  3年培植100万中国葡萄酒代言人

  随着区块链技术和葡萄酒结合,有了这个区块链技术的葡萄酒,跟以前比拟有什么不一样?消费者可以从中获得什么好处?对此,马斌表示,从消费者来讲,希望买到更多的是好东西,必然要保真;从厂家是希望有好产品,真正能给到消费者手里。“张裕128年历史的品质,在这里怎么能保证真正到达用户手里而不是在流程傍边或者说在某一个环节傍边有问题,让用户得到高品质产品,这个是企业的初衷。我们也希望用腾讯的技术能力,能实现这个。”马斌说。

  媒体沟通会现场,孙健还演示了张裕跟腾讯一揽子的数字化改革转型的第一个动作:“一物一码”,通过扫码可以看到每一个环节的流程,下线、出库、给到哪个经销商,经销商给到哪个客户等。从6月以后下线的产品增加了“码上有礼”部分,消费者撕开之后后面又有一个二维码,扫描二维码进入抽奖转盘可以抽奖。通过这个入口就进入到“张裕品质生活+”的小程序,目前一期已经上线,部分功能已开通。

  张裕一年卖酒1.3亿瓶以上,消费者都扫码就有一亿多用户,10%也有1000万;加上每年有100万以上买门票的游客;再加上张裕每年上万场品鉴会,每年约有100万以上核心消费者人群,这些都是张裕积累消费者数据资产的重要途径。腾讯为张裕量身定制了开发版小程序,设计若干种花样满足消费者。“我们想3年要有1千万会员,并且从中能产生100万的中国葡萄酒代言人,这样会给张裕带来很大的益处。因为我们所有的这些动作都围绕着数字化时代,都围绕着获客能力,企业未来规模有多大,取决于你的获客能力有多大。”孙健说。

  此外,张裕测试上线了张裕葡萄酒官方旗舰店智慧零售商城,将于8月1日正式上线。目前已有1137家门店进驻,目标是到9月底超过2千家,12月底超过1万家,明年争取两三万家的目标。“这样,消费者想登录智慧零售商城可以按照地理位置选择就近的商城。也为经销商赋能,这也是我们数字化转型的组成部分。”孙健说。

  谋划区块链联盟 紧握品牌议价效应

  未来,还将把更多的机构、企业包揽进来,成为一个区块链的联盟,共同编写区块链。孙健说:“编得越大,基于这个平台的名气和权威就越强,所形成的品牌,这种品牌的议价效应是最棒的。如果张裕和腾讯一起,那我们两家至少在这个过程傍边是最大的受益者,这是我们的梦想。”

  张裕董事长周洪江表示,张裕高度重视食品安全,选择与腾讯合作,就是看中了腾讯在信息安全领域的强大实力。未来双方在区块链上的合作,也将会从初期的张裕国内七大酒庄产品,延展到张裕全球十四大酒庄产品,再延展到张裕全球所有品牌的产品,让消费者将张裕出品与品质信赖划上等号。

  马斌表示,腾讯安全领御团队和张裕团队一起,共同打造了国内首个高端葡萄酒区块链溯源系统。这一创新实践,不仅为张裕葡萄酒打通消费者“验真”和企业“防伪”双向机制,对于构建国内葡萄酒溯源生态,鞭策高端酒品溯源行业标准制定也具有重要意义,希望打造成为行业的标杆。作为开放和连接的平台,腾讯期待和更多像张裕这样的优质合作伙伴一起,将区块链技术延伸至更多领域。

  128年前中国葡萄酒工业从张裕起步,而一百多年后腾讯区块链技术在中国葡萄酒的应用也率先从张裕开启。未来,张裕希望借助跟腾讯的战略合作,把本身从传统企业快速地转型为全球葡萄酒行业数字化转型走在最前面的企业。

[ 责任编纂: 王大鹏 ]
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