烟台:巧用电商平台拓宽农产品内销通道 走上表里“双循环”发展之路

来源:中国山东网  2020-09-11 18:44:31
A+A- |举报纠错

  2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了企业和商家的新年商业计划,却催化了电商领域的“云端”新机遇。国家统计局数据显示,1月至6月,全国网上零售额51501亿元,同比增长7.3%。

  在直播电商、电商助农等新业态拉动下,下沉市场重新展现活力;电商也进一步深入生产领域,使农产品供给和消费向线上转移,外贸企业转内销步伐加快,网络消费正呈现“农货向上、外贸向内”及线上线下融合加速的趋势。

   两手都要硬:从“一条腿”到“双循环”

  烟台市是农产品出口大市,农产品出口能占全国的1/20。逆全球化趋势叠加新冠肺炎疫情,对农产品贸易影响巨大。本年前后,烟台市农产品外贸企业都体验了一把“水深火热”的滋味。“大部分外贸企业的问题在于缺乏国内销路、品牌与经营体系,短时间内很难打开局面。”烟台市商务局电商科科长徐玮说,“在这种情况下,转战线上对这些企业来讲‘门槛’最低。”

  于本诚本年22岁,是一个名副其实的“果二代”。他的父亲于基东,从1996年开始经营水果出口生意,高峰时年销售额超过250万斤。2019年8月10日,因为果子里检测出了害虫,俄罗斯联邦动植物监督局暂停了中国梨果类和核果类作物的进口,于家生意陷入僵局。

  于本诚毕业于山东经贸职业学院的电商专业,他选择辞职回家帮手卖货,经多方比力,他选中了拼多多,“拼多多没有乱七八糟的扣点,只有千分之六的支付手续费,发展势头较好。”

  从日销0单、3单、5单到日销300单,借助拼多多平台上的各类优惠政策活动,不到一个月,于本诚店铺的销量就不变在了日销1000单、5000斤摆布。疫情期间,他还借助拼多多推出的“抗疫助农”活动,不仅在4月份清空了库存,还帮手周边村民卖货。目前,他已是拼多多的太婆梨销售冠军,日销量达5000单、3万斤摆布。于基东说,“就算出口生意恢复了,电商也决不能丢,两手都得硬。”

   新发展格局:农产品网上销售势头猛、成主力

  两会以来,“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环彼此促进的新发展格局”成为了市场热议的宏不雅观政策焦点。据统计,2010年一季度,拼多多涉农店铺增加27万,接近2019年全年新增店铺数,其中60%的注册地址为农村地区。受到疫情等因素影响,烟台地区做苹果、梨等特色农产品的外贸转内销店铺同比增长超过180%,全省的增长率达到160%。2月份以来,烟台地区农产品外贸转内销的10万+店铺增加了210%。于本诚这样的情况,在烟台市并非孤例。

  于凯的父亲于芳业,是烟台最大的苹果出口商之一,“芳业果蔬”已在东南亚和中东市场打出品牌。年初,于凯借助父亲的资源在拼多多上开了店,到8月31日,每天销售苹果35万斤。他预计,本年苹果周期能卖掉1亿斤苹果,比父亲还能多卖2000万斤。

  刘爽本年成了烟台苹果界的“网红”。这位95年出生的姑娘和男友宋振乾用了11个月的时间,在拼多多上卖苹果,赚了1000万。她的店铺“烟台栖霞农场”,从去年6月开始,就成为拼多多苹果类目的头部店铺,每天卖出近3万单。拼多多推出的“抗疫助农”行动,让刘爽再一次坐上了直通车。从2月到6月,店铺销售额超过5000万元,再次占住Top1的位置。9月1日,他们成立了新公司,把烟台苹果的模式复制到其它品类,实现企业化运营。

   提升供应链:鞭策“产销对接”走向“产消对接”

  上行成效明显,是当前烟台农业产业发展一大亮点。1-7月,烟台市农产品网络零售额46.1亿元,占山东省农产品网络零售额比重为22.1%,同比增长6.3%。从农产品大类网络零售同比增速情况看,蔬菜同比增速最快,达209.9%,粮油同比增长110.5%。采访中,不少电商负责人感受到,农货上行的成本越来越低了。这离不开电商平台的政策倾斜和资金扶持。

  作为大电商平台,拼多多积极发力,力图为农产品“内循环”贡献力量。本年5月16日,拼多多与烟台市政府达成战略合作,开设的“烟台优品馆”仅2天销售额就近1亿。同时,拼多多还强化农产品品质要求,针对外贸农产品进行百亿补助,利用农货节、丰收节、市县长直播等,倾斜数以亿计的流量和补助资源,鞭策外贸农产品转向内需市场。这些政策,让有志于转战国内电商的农产品外贸企业迎来了“春天”。

  据拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原介绍,在前期“多多大学”进行线上线下培训的基础上,拼多多将推出专门针对外贸企业内销的培训班,从平台运营、市场分析、产品策略等多维度系统帮扶;还将优化对产品和店铺的评价因子,鼓励优质外贸农产品原产地直发消费者,鞭策“产销对接”走向“产消对接”;并在外贸农产品产地举办直播、品类日等,打响外贸农产品在国内的知名度,鞭策内销循环。

[ 责任编纂: 辛芝瓣 ]
乐购电玩主管爆料:QQ群 41885496  热线 8200999

相关乐购电玩主管
下载胶东头条
评论

映像胶东更多
视听中心更多

胶东头条客户端   简介:提供烟台乐购电玩主管、国内国际报道、便民信息、网上民声等办事。

烟台公交客户端   简介:随时随地查询公交运行位置,到点准时来接你,等车不再干着急。

乐购电玩主管爆料

爆料热线电话:8200999
中国电信提供技术支持
网友交流QQ群:41885496

胶东在线版权所有

网站简介网站地址标识说明广告办事联系方式法律声明违法和不良信息举报中心